Les persones que van créixer a la dècada de 1990 poden experimentar certa nostàlgia quan pensen en Surge, Shark Bites o altres aliments discontinus dels anys 90, i els de certa edat recordaran Zima. La beguda clara de malta va tenir un gran èxit quan va debutar el 1993, però no va passar molt de temps abans que Zima es convertís en una punchline de la cultura pop. Amb una campanya de màrqueting extrema dirigida a homes joves nord-americans, Coors Brewing Company va utilitzar la moda de productes clars per atraure els consumidors que volien alternatives a la cervesa, els refrigeradors de vi i els licors. La companyia creia que aquestes persones gaudirien de la beguda cítrica.
Zima va ser una de les primeres alternatives convencionals, obrint el camí a altres begudes embotellades notables com Smirnoff Ice i Mike's Hard Lemonade. Coors va gastar milions en publicitat per atreure homes joves cap al producte. No obstant això, a molts no els va agradar el gust, i a molts homes no els va semblar prou masculí com per donar la seva aprovació. Coors va intentar canviar el nom de Zima diverses vegades, però els consumidors nord-americans estaven en gran mesura desinteressats, i es va deixar d’actuar als Estats Units el 2008. No obstant això, la nostàlgia la va mantenir en la ment de molts consumidors i les noves versions van demostrar que la gent ho compraria encara que bromejessin. bevent-lo alhora. Per què la gent encara recorda Zima? És possible que la beguda no s’hagi imposat als consumidors pel seu gust, però el seu impacte tant en l’alcohol com en el màrqueting a Internet encara és visible avui.
Foto:
-
Foto: MillerCoors Era un descendent a base d’alcohol de la cristallina Pepsi
Les tendències de salut natural dels anys vuitanta van provocar que les empreses comencessin a fer productes clars a la dècada següent i a utilitzar-los com a productes. mercat alternatives pures i més naturals als productes existents. Crystal Pepsi es va convertir en un dels primers productes clars Debut el 1992 amb un comercial Van Halen . Tot i que només va romandre a les prestatgeries durant aproximadament un any, va inspirar desenes d’altres empreses a saltar a la tendència i a crear versions clares de tot Líquid per rentar marfil a Porteu desodorant . Coca-Cola també va decidir elaborar un producte clar, però no va voler sacrificar la reputació de la seva sosa insígnia en nom d’una tendència de curta durada que els executius van acceptar amb raó, de manera que la companyia va crear Tab Clear.
Abans de la desaparició final de productes clars, Coors va decidir capitalitzar la moda amb la creació de Zima. La companyia va fer un pas més i va vendre els seus productes a Ampolles de vidre transparent amb una forma única per marcar la beguda com a noble que la cervesa. Més rival que germà en aquell moment, Miller va intentar competir saltant a la tendència, però el seu ClearBeer va fracassar. Coors va creure que el fracàs de Miller es devia al fet que la 'cervesa' s'incloïa al títol del seu producte i, en canvi, comercialitzava el seu producte com una alternativa cervesera.
-
Es va fer filtrant la cervesa barata a través del carbó vegetal i eliminant el color i el sabor
En lloc de canviar el nom o recrear un producte antic amb un nou sabor, Coors Zima. desenvolupat completament nou . L’empresa utilitza un inferior estoc com a base i el va filtrar a través del carbó vegetal. El procés va eliminar el color del coixinet per crear un producte final clar. Però el mateix procés de filtrat va eliminar el sabor juntament amb el color.
Coors va intentar solucionar-ho afegint sabors cítrics i, finalment, fent una beguda amb un. creat 4,7% d’alcohol . No obstant això, la falta de gust va resultar ser un problema evident per als consumidors. Les respostes de diversos usuaris de Reddit Quan se’ns va preguntar sobre l’experiència de Zima, va quedar clar per què el producte no va durar gaire. Van comparar el gust de Zima amb 'llimonada filtrada amb paper d'alumini', 'p * s de cavall amb sabor cítric' i 'sprite, alcohol de gra i B * lls', entre altres sabors menys apetitosos.
-
Foto: MillerCoors Els rumors que un alcoholímetre no podia detectar van animar a beure adolescents
Tot i que Coors va creure inicialment que un producte clar faria Zima de moda i fresc, la manca de color també va tenir alguns defensors no desitjats: els bevedors menors d’edat. Zima va cridar ràpidament l'atenció dels adolescents ja que semblava més aigua que cervesa i es podria amagar fàcilment . Als adolescents també els agradava aquesta beguda no feia olor d’alcohol . Molts bevedors van millorar el sabor del producte a través d’ell afegir aiguardent amb sabor o bé Jolly Rancher , bevedors menors d’edat més interessants, ja que podrien fer Zima més dolç i afruitat.
Quan van començar a circular-se rumors que Zima no es registraria en un alcoholímetre, el nombre d'adolescents que bevien Zima va preocupar tant els pares com la matriu de la marca. Funcionaris de deu estats van enviar a Coors una carta acusant-la Zima. comercialitzeu-los de manera específica cap als joves. Com a resposta, la companyia va crear un vídeo que mostrava un agent de policia consumint diverses ampolles de Zima abans d’utilitzar un alcoholímetre per demostrar que s’està registrant l’alcohol. Coors també va enviar cartes als directors d’escola i als caps de la policia afirmant que “Zima, com qualsevol beguda alcohòlica, conté etanol, l’ingredient que es registra a cada prova d’alcohol. Zima ... encara es pot detectar malgrat el seu clar perfil. '
-
Foto: Tim Evanson / Flickr / CC BY-SA 2.0 A causa del màrqueting extrem, Zima va ser un gran èxit, però només de manera temporal
Coors va debutar el 1994 amb Zima, Invertiu 38 milions de dòlars en despeses per promocionar el nou producte. A més d’un Sèries de vídeo i videojocs , Va crear Coors un dels primers llocs web per anunciar un menjar. L’empresa també té una sèrie d’inoblidables Anuncis de televisió que comptava amb personalitats úniques i de maluc en lloc de les persones massa atractives que normalment s’utilitzen per promocionar la cervesa i el licor.
Tots aquests esforços van donar els seus fruits i Zima es va convertir en un èxit instantani. Segons Coors, al voltant del 70% dels bevedors van provar Zima el 1994. La companyia va vendre 1,3 milions de barrils només aquest any.
són cites bach i amanda
Però els consumidors només compren un producte quan en gaudeixen i, malgrat els esforços de màrqueting massius, Zima no era tan saborós com la publicitat va fer creure a molts bevedors.
